高盛研究团队：电商将成短视频平台下一关键增长动力

中国证券报记者9月14日从高盛获悉，高盛亚洲互联网行业研究团队负责人蒋朗廷在最近的一份报告中表示，短视频占中国网民在线时间的31%，是用户每天花费时间最多的娱乐形式电子商务将是短视频平台下一个关键的增长动力，从直播购物到全品类购物，未来还将拓展本地生活服务，房地产等其他品类

该团队预计，2021年直播电子商务市场规模为2.3万亿元人民币，占网络商品销售额的15%从品类来看，预计化妆品，珠宝，服装的生活电商渗透率在25%以上，药品，保健品，快消品的渗透率在10%—20%，而电子产品和家电，生鲜仅为个位数百分比

服装，化妆品，食品饮料通常是直播电商的前三大品类，因为其客单价较低，直播可以更好地讲解或展示产品，与消费者形成更好的互动蒋婷认为，在这些品类中，到2025年服装可以占到总GMV的40%左右他预测，未来直播平台的品类格局会更加多元化伴随着沉浸式体验吸引越来越多消费者的关注，化妆品，珠宝，服装等成熟品类将持续增长，短视频平台在电子电器等新品类有一定增长，基础设施得到进一步发展此外，各大视频直播平台对用户使用时间的竞争仍将十分激烈