“618”大促不利信号频出化妆品公司Q2业绩难乐观

本周电商618大促即将拉开帷幕与往年不同的是，这次618由于消费疲软和疫情影响，相当艰难据财联社记者多次采访，结合电商平台，直播行业，品牌商，代工厂等产业链各环节发出的信号，Q2化妆品市场难言乐观

电商平台对今年618的预期并不乐观作为化妆品线上的主渠道，电商平台已经行动起来，调动商家的积极性日前，淘宝天猫公布了618项帮助商家的措施，力度超过去年双十一对于即将到来的618，某电商平台美妆业务负责人坦言:要有信心他告诉财联社，国内化妆品的网上销售并不理想因为整体不好，头部品牌可能看起来还行

618肩负着带货任务的直播公司，已经没有了往年的热情缩小招商规模，降低单一销售目标，已成为业内共识一位业内人士告诉财联社，往年公司都会举办千人规模的招商会，但今年一直没有动静也许选拔队伍在悄悄推进，但规模肯定缩小了圈子今年不打算大张旗鼓搞，也不打算冲销量据他介绍，目前直播也面临打折困境全网最低价没有那么多，各种直播价格接近，主要是因为开头和结尾会有一些特殊的机制

作为产业链强势品牌，今年618的前景也是谨慎的财联社记者以投资者身份致电水阳股份了解到，该公司今年618的销售有望保持稳定，将争取增长上海家化公开谈及618的市场前景，主要以渠道整合为主，表示自播业务进展迅速

上游代工厂对市场的冷热最为敏感由于行业下行压力，今年一季度业绩普遍同比下滑，二季度业绩依然承压宋庆股份公开表示，第二季度仍将受疫情等因素影响，化妆品业务订单存在不确定性同样从事代工业务的，嘉恒嘉华公开表示上海工厂受疫情防控影响，但未透露具体情况

公开数据显示，4月份化妆品线上销售已经出现疲态魔镜数据显示，淘护肤+彩妆实现销售额162.22亿元，同比下降22%，环比下降近28%由于基数小，Tik Tok仍保持较高的增长率飞瓜数据显示，4月份，Tik Tok护肤彩妆销售额达56.32亿元，同比增长87.88%，但环比也有6%左右的增长整体来看，在Tik Tok+一淘，护肤彩妆总销售额为218.54亿，同比下降8.65%

申银万国证券研究员王丽萍在研报中指出，今年Q1受淡季，同期高基数和疫情反复影响，化妆品零售额累计同比增速低于she zero 1.5 pct虽然3月以来疫情持续发酵，但化妆品企业上线率高，二季度销售重心为618，化妆品企业Q2业绩尚未受到较大影响。