从纯电车型看车市“内卷”,欧拉争当细分领域卷王

一年一度的广州国际汽车展览会如约而至，作为本年度中国乃至全球的最后一个车展，各路厂家倾尽其能将努力成果展示给中国消费者。在11月17日开幕的一天时间内，轮番上演了年初至今不同阶段的车市主题。包括技术内卷、配置内卷等各种以「卷」为底色的竞争，当然还有消费者喜闻乐见的价格战。看起来，都逃不过一个“卷”字。

到底有多卷呢？

此次广州车展C位——纯电车型就是最好的例子。即便纯电车现在的增长速度被插电车赶超，但众多车企仍旧认为纯电车是新能源车的终极形态。数据显示，今年前10月插电式混动车销量同比增长82.6%，增长至195.8万辆。而纯电车同比增长率为18.8%，是插电混动车的四分之一。但累计销量高达399.6万辆，是插电混动车的2倍多。

基于纯电车陷入增长瓶颈的背景，车企们开始探索纯电车全新的细分市场，比如理想汽车和小鹏汽车将目光瞄准此前纯电车并不突出的MPV市场。理想汽车在广州车展带来了其首款纯电车MPV MEGA；小鹏也在本次车展发布了其首款纯电MPV小鹏X9。其他展台的焦点也都聚焦在纯电车上。比如，吉利展台本次的焦点是首次对公众亮相的纯电旗舰银河E8；比亚迪的展台C位则是车展首次亮相的全新车型——海狮07 EV。

但整个车展现场最吸睛的还得是专门针对女性用户而设计的纯电汽车品牌——欧拉。

本次广州车展上，在欧拉展区，可以看到专门为芭蕾猫车型打造了一个专场，清一色的芭蕾猫车型却有着与众不同的样貌。这是欧拉芭蕾猫与用户共创的作品，包括三种“新猫装”，分别有代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”，诉求时尚顶流“永恒的黑金”。三种改装风格各有特色，足以展现出芭蕾猫的多变魅力。

芭蕾猫不愧是欧拉专门针对女性消费者开发的新能源车。从颜值上来看，这台车采用了非常复古的外观造型，圆润舒展的弧线、大量的镀铬饰条、马蹄形的大灯组、LED蓝眸前大灯、以及流线型芭蕾尾翼等无一不体现着欧拉芭蕾猫的古典韵味，非常符合女性独特审美取向和时尚生活态度。

内饰方面同样可以感受到欧拉芭蕾猫专门为女性量身打造的用心，比如粉白的配色、更适合女性手掌大小的专属方向盘、8.8英寸化妆镜、中央扶手箱下面单独分区的化妆盒、根据女性的肩膀宽度来进行人体工学特征的专属设计等，都能让人感受到欧拉芭蕾猫的用心。

事实上，作为中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉自诞生以来就将独特刻在了骨子里。早在2021年，欧拉品牌就开创性地确立了“更爱女人”的品牌定位，将差异化深植于品牌基因。在日渐激烈的汽车市场竞争中，欧拉成为女性汽车赛道上中的佼佼者。根据数据显示，目前欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过了75%，已经成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。值得注意的是，自五月份以来，欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩，稳居万台俱乐部。

当然，本次车展不止理想、小鹏、吉利、比亚迪、长城汽车展出了纯电车型。据不完全统计，登上本次广州车展的新车数量多达63款，其中纯电新车占到了35款，占比高达55.6%。如今智能电动汽车已经形成百家争鸣、百花齐放之势，可以想见，在一众让人眼前一亮的纯电新车率先登上舞台的刺激下，明年的纯电车型将会是怎样的“内卷”盛况。