解码“双十一”战报消费展现活力韧性

专家表示，最近几年来，网络消费在刺激消费市场方面发挥了突出作用，而新业态和热点不断涌现，有望形成新的增长动力同时，伴随着疫情防控措施的不断优化，线下消费的复苏步伐也有望加快在线上线下的共同驱动下，消费对经济增长的基础性作用将得到更好发挥

交易量稳步增长

交易额达到11507亿元，同比增长13.43%，实现稳定增长，体现了消费的韧性。

从今年各大电商平台的‘双十一’战绩来看，我国网络消费保持稳定增长，充分显示了消费市场的活力和韧性商务部电子商务研究院副研究员洪勇说

洪勇分析，中国拥有全球最大的消费市场，在双十一期间集中开展各种促消费活动，对提振消费信心，释放消费潜力，促进消费企稳发挥了重要作用。

清华大学五道口金融研究院副院长田璇表示，中国网络消费快速发展，在扩大内需，拉动经济增长方面发挥着越来越重要的引擎作用未来，直播电子商务和即时零售等新业态可能会为行业增长提供新的动力招商零售行业高级分析师丁哲川表示，今年直播电商表现抢眼，销售额同比大幅增长

新的消费热点出现。

在整体成交稳步提升的同时，不少业内人士注意到，新的消费热点不断涌现，反映出消费市场活力恢复，消费结构升级的趋势。

观察电商平台公布的细分数据，今年双十一亮点颇多，户外运动，潮玩，宠物等新消费赛道增长明显。

除了家里的一些必需品，剩下的都是给猫买的趁着促销，我开了个电动猫砂盆，捡了些猫粮，罐头，冻干零食，猫砂，驱虫药之类的常备药拥有两只小猫的贾政说其他几位接受采访的宠物主人表示，宠物已经成为家里的消费主力

天猫数据显示，主营宠物产品的皮蛋，今年双十一开售前10分钟销售额超过1000万元，智能宠物品牌Catlink双十一开售前一小时销售额超过去年同期全天水平，宠物保健品品牌双十一上线前33分钟的销售额就超过了去年双十一第一天的成交额。

新的消费热点反映了消费者对提高生活质量日益增长的需求，并为企业提供了新的机遇中央财经大学数字经济融合，创新与发展研究中心主任陈端说

田璇表示，在经济企稳向好的宏观形势下，中国居民消费规模扩大，消费结构升级的趋势没有根本改变。

促进消费政策发挥作用

很多商家也玩起了线上商品，线下消费的模式，尤其是餐饮，旅游商家携程发布的数据显示，11月以来，滑雪主题游产品预订量同比增长超350%

双十一期间，海底捞通过官方直播，达人直播，短视频等方式，实现了Tik Tok平台套餐超30万的销售线上线下的销售体验帮助门店在低高峰时段消费，工作日套餐带来的引流效果尤为显著以11月9日为例，当天平日套餐双人和平日套餐四人的总核销量均超过12000份

华泰证券研究报告预计，未来线下旅游需求有望集中释放，当地消费信心可能率先修复这得益于疫情防控政策的不断优化，以及消费促进政策的持续发力

扩大重点领域消费，优化消费平台载体，推进供给侧升级近期，扩大内需，促进消费回升成为拉动经济增长的主要动力，各部门，各地区综合施策，持续发力，推动消费市场潜力更好释放伴随着一系列支持市场主体，增强居民消费意愿和能力的促进消费政策的出台，消费市场将继续稳步复苏国家统计局对外贸易经济合作司司长董丽华说

专家预计，伴随着整体疫情防控和经济社会发展的持续推进，稳经济促消费的政策措施效果将进一步显现，消费有望继续稳步回升，为经济企稳奠定坚实基础。