潮玩市场百花齐放：nice转型入局防范炒卖仍是关键

中信证券预测，2022年万超市场规模有望达到500亿元。

前段时间，一款鸭子玩具在社交网络上走红根据消息显示，这只哥达鸭是肯德基和宝可梦联合推出的六一儿童节套餐附赠玩具之一一经推出就被抢购一空

为了得到这只鸭子，网上甚至出现了代吃和代购服务在二手平台上，鸭子的价格也水涨船高，从礼品变成了昂贵的商品

《哥达鸭》的火爆与其在社交媒体上的病毒式传播有关，也说明它集中了年轻人的情感共鸣，提供了情感价值与此同时，《哥达鸭》的火爆让市场再次看到了潮玩行业的潜力

研究数据显示，2015—2020年，中国潮玩行业年复合增长率高达36%，2022年市场规模有望达到478亿元中信证券在一份研究报告中预测，万超的市场空间仍然广阔，预计2022年市场规模将达到500亿元

中信证券认为，伴随着IP价值在潮玩领域显示出勃勃生机，行业有望迎来更多上游IP厂商的跨界《致远鸭》背后其实是一次跨界合作这一方面体现了宝可梦IP的价值，同时也体现了消费者对知名IP的认可

追逐潮流

此前，更多人知道nice是因为潮鞋App这个标签，但如果我们回顾nice平台的发展历史，就会发现其业务一直与潮有关。

2016年，尼斯开始尝试电商业务经过两年的探索，2018年正式转型为潮人社区+交易平台运动鞋的电子商务也成为了尼斯最近几年来的核心业务

nice相关负责人告诉记者，平台开始涉足潮玩行业，是因为中国年轻人对潮流的理解越来越成熟，不局限于穿什么鞋什么衣服，而是基于生活的方方面面尤其是精神层面，越来越多的年轻人开始关注新潮玩具和艺术收藏品

在4月份发给用户的一封信中，nice还提到，最近几年来，tide play在中国越来越受欢迎，从被忽视到在小众圈子里被讨论和追捧，再到逐渐进入大众消费者的视野可以说这是继球鞋，潮服之后增长最快的潮流新品类

同时，nice也指出，目前的潮玩市场仍然面临着鱼龙混杂的局面，几万甚至几十万的价格，交易信息极度不透明，真假难辨的老问题基于此，在其他平台主卖市场已经有热门游戏的背景下，nice决定从源码作品入手

知识产权共创和平台治理

目前，nice已与不同领域的品牌达成合作，如文和优，xVESSEL，摩登天空以及众多年轻独立艺术家，共同推出新潮产品，包括滑板，印花，时尚雕塑等。

以文和友为例尼斯了解到，文和优创始人年轻时喜欢滑板，是个不折不扣的板仔除此之外，文和游起源于街头小吃和路边摊，滑板是最最近几年轻人流行的运动之一同时也是最能代表街头时尚文化的产品

nice相关负责人表示，很多品牌或年轻艺人都有优质IP，但受众不够广，部分还处于小众或初创阶段他们要么缺乏宣传渠道，要么与粉丝和潜在受众的沟通有限，导致粉丝的忠诚度和粘性不足，而这些正是他们希望在与nice的合作中得到的

根据消息显示，nice平台的用户年龄多在22—35岁之间，居住在一线，二线，新一线城市，且以男性为主中信证券的研究数据显示，20—34岁的用户是万超的核心消费群体，渗透率最高，消费能力最强

记者注意到，nice的新潮玩意儿包括官方发售和突击发售两种购买方式，每种购买方式都有不同的购买门槛。

nice相关负责人表示，设置购买门槛是为了防止一些投机者炒作，让买家至少是平台上有一定基础的用户。

即便如此，nice平台上一些新潮产品的价格仍在飙升，还有人在其他二手交易平台上炒作，这不免让人想起之前业界热议的炒鞋话题但无论是炒鞋还是炒鞋，都是行业的一种畸形体现是一些投机者为谋取私利的产物，不利于行业的长远发展

对此，nice相关负责人表示，为了保护消费者权益，杜绝投机行为，平台推出了各种风控措施，包括实名认证，禁止未成年用户购买，通过风控系统限制价格等价格过高的产品将直接被限制上架，禁止转售同时，nice还严厉打击社区内的炒作行为，对发表不当言论的用户封号处理