看重“粉丝经济”，橘朵官宣宋祖儿为全新品牌代言人

昨日，国货彩妆品牌橘朵官宣新生代女演员宋祖儿为全新品牌代言人。橘朵方面认为，将青春、时尚和专业集于一身的宋祖儿，和橘朵鲜活少女、创意玩趣、实用质感的品牌形象完美契合，能淋漓尽致地展示橘朵融合“实用需求”与“百变风格”的彩妆产品。

一直以来，橘朵主要采用明星代言+KOL带货+素人种草的模式进行推广，而宋祖儿也是继章若楠、黄明昊、欧阳娜娜之后，橘朵合作的第四位明星代言人。对此有业内人士指出，美妆品牌选代言人时趋向于选择年轻偶像的原因多是看重“粉丝经济”。一方面年轻偶像的粉丝群体庞大，购买能力强；另一方面，美妆品牌现在的主流消费群体开始向90后、00后倾斜，这类群体的消费潜力大，且对偶像较为“死心塌地”。

公开资料显示，橘朵是橘宜集团于2017年孵化的首个品牌，旗下卖得最火的眼影产品在天猫上线一年后销售额翻了五倍，并被誉为“国货之光”。数据显示，2022年，橘朵全年销售额突破10亿，跻身天猫国货彩妆销量前五名，抖音国货彩妆销量前二名，各渠道的市场占有率稳步提升。

谈及此次合作，宋祖儿表示，能成为橘朵的品牌代言人，其感到非常荣幸。据她称，自己一直都非常喜欢橘朵的彩妆产品。“每一次使用它们，我都能感受到品牌的用心和创意。希望在这次合作中，我们可以一起为橘朵女孩们呈现更多美丽的可能和无限的惊喜。无论是日常妆容还是重要场合的妆扮，相信橘朵的产品能帮助每个女孩都展现自信、迷人的一面。”