智云众荣获第22届IAI传鉴国际广告奖-新百伦移动视频推广案例银奖

      获奖单位：智云众（北京）信息技术有限公司

　　广  告  主：新百伦 New Balance

　　所获奖项：移动营销展示类-银奖

　　营销背景：

　　New Balance 新百伦推出全新Fresh Foam Protect Pack系列鞋款，针对夜跑人群打造大数据集成跑鞋。New Balance新百伦希望借助移动端的视频传播，为新款跑鞋扩大传播声量，并以炫酷的展现方式吸引目标人群的关注。然而，由于移动端展示广告形式的单一，品牌很难达到优化展示的效果，在这样的挑战下，智云众通过移动端MoTV 视频广告的全系打通，为New Balance 新百伦新款跑鞋打造移动端视频广告投放的新形式，以新颖、炫目的移动端视频传递新品讯息-为夜跑而生，在夜色中，尽情“逐光夜驰”！

　　营销目标：

　　通过MoTV 在达到蓝光级品牌体验的同时，扩大新品的传播力度和传播幅度；及时了解广告有效观看次数及观看深度，优化投放效率。

　　策略与创意：

　　当前移动端视频广告还存在几大痛点，例如广告形式不够灵活，移动端优质媒体资源有限，视频广告质量压缩影响品牌价值体现，广告可视度问题等等。智云众结合品牌推广诉求及移动端视频创新广告形式，将MoTV 移动原生视频+OTV 视频贴片完美配合，通过开机大屏、信息流视频、内文视频等多种视频形式打包投放，并选取最受欢迎的Hero App 进行覆盖，达到New Balance 新百伦秋季新品上市移动端360°立体视频宣传。

　　执行过程/ 媒体表现：

　　智云众运用最能体现移动视频广告高清质感的“MoTV 原生移动视频广告”作为投放产品平台，配合酷炫的互动形式提升产品及活动关注度，增加用户互动体验。

　　在广告投放期间，MoTV 使New Balance 新百伦新款跑鞋在移动端的原生视频广告投放效果完美呈现，这归功于MoTV 独具五大优势：

　　新奇多样的广告体验：MoTV 提供多种广告展示形式，包括极为流行的开机大屏视频、插页大屏视频以及信息流视频和内文视频，不仅支持横屏播放，也支持与手机端更贴合的竖屏展示，丰富的形式极大提升广告接收度。在New Balance 新百伦的案例中，采用开机大屏+ 信息流视频的最佳版位投放组合，竖屏广告让广告人物和故事在手机端上得到最好的展示，大大提升了广告的VTR（View Through Rate）。

　　冲击视觉的“蓝光”级高清视频：通常业内15 秒视频广告的大小只能是1-3M，而MoTV 支持50M 的视频广告，“蓝光”级视频效果让用户体验到前所未有的广告大片魅力。在New Balance 新百伦案例中，优质的画质是促使用户持续观看和参与互动的主要因素之一。

　　无网环境下的流畅播放：MoTV 采用智云众独家的移动视频广告投放技术，WiFi 环境下自动预载广告视频，确保用户无论出于何种网络环境，均可流畅播放视频，不会出现卡顿和消耗用户4G/3G 流量。“无网投放”确保了广告主可以放心展示效果和用户体验。

　　HeroApps 级的优质媒体资源：MoTV 与国内众多最受欢迎的顶尖App 合作，覆盖新闻类、财经类以及包括汽车、生活方式、女性和社交等多个垂直领域，每日触达中国2.6 亿高端用户。以New Balance 新百伦案例为例，投放平台包括蜻蜓、界面这种优质App 平台，极大提升了广告曝光率。

　　精准有效的用户互动：MoTV 目前支持Admaster 和秒针第三方监控，对用户观看视频广告的时间和是否打开声音进行实时监测，掌握用户最准确行为和互动程度，为广告主提供VTR 等更精准的宝贵投放数据。 

　　营销效果与市场反馈：

　　在项目投放完成之后，New Balance 新百伦品牌及新品曝光度和用户参与度都达到了超出预期的效果。在开机大屏广告形式下，MoTV 广告整体CTR 高于普通移动广告9 倍，愿意自主打开默认为关闭的广告声音的用户占到13%，超过10% 的用户参与了声音互动，高清优质的画质和流畅的播放效果吸引用户想要了解更多的广告信息。而在信息流广告展示中，超过20% 的用户看完整支广告。两种广告形式下用户的平均观看时长都达到了9 秒以上。

　　评委点评

　　刘思齐  今日头条商业产品副总裁

　　内容展现与传播投放双创新的移动展示类营销典范。围绕产品的特性及人群特殊性采取原生视频进行演绎，创新性的将MoTV移动原生视频+OTV视频贴片进行完美配合，洞察移动端用户行为特性并有效结合按照用户在移动设备上的行为轨迹进行覆盖，以多种视频打包的形式，将广告在有限的空间里进行最大程度的曝光。传播上更是突破单一App平台传播局限性，联动多个Hero App，跨媒体创新投放实现强曝光展示。深谙移动时代营销之道，非常完美的利用技术与创意的思维创新实现品牌诉求。